王者荣耀世界亮相科隆国际游戏展，天问手游网探讨东方美学与全球对话

德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业盛会科隆国际游戏展（gamescom 2025）上，众多中国一流企业携重磅游戏作品惊艳亮相，标志着中国游戏企业出海的强劲势头持续上扬。本届展会中，腾讯旗下全球玩家数量最多的MOBA游戏《王者荣耀》IP新作《王者荣耀世界》首次在科隆亮相，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

中国游戏产业全球化的步伐，与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局”。在这一背景下，出海深入全球布局已成为中国游戏产业的共识。

值得注意的是，中华文化正以创新赋能的方式，构建出海竞争壁垒。根据伽马数据发布的《2024年中国游戏出海研究报告》，高达6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海提供了差异化优势。而《王者荣耀世界》的亮相，正是这一探索方向的积极实践。

据《王者荣耀世界》科隆策展团队成员透露，团队在今年3月的开发者大会上邀请了欧美顶尖媒体进行试玩，并持续开展用户调研。调查显示，游戏中的东方文化元素对海外用户展现了极大的吸引力。因此，团队将科隆展会的主题定位为“东方幻想”。展区以徽派建筑的视觉基调营造出雅致的氛围，假山奇松与壁画构成了富有诗意的园林意境，而中央悬挂的巨型鲲装置则源自《庄子·逍遥游》，传递着无界的东方哲学。这些设计吸引了许多路过的海外玩家拍照询问，展现出人们对未知文化符号的好奇，正是人类共同情感的体现。

在“挂福签”传统还原的古树祈福区，许多海外玩家在此书写心愿，虔诚地将其系于枝头。尽管文化背景不同，但人们对美好生活的共同祝愿，催生了情感上的共鸣。这种寄托希望的仪式，使全球玩家深切感受到东方文化中那些动人心弦的普世情感。

在与全球玩家建立情感连接的同时，《王者荣耀世界》项目组在游戏内容中致力于传承中华文化的精神内核。针对市场中既有的西方文化符号，项目组认为中华文化的“山海有灵、天地共生”意境蕴含了更大的潜能。在这种文化自信的指引下，游戏进行了许多传统文化的现代演绎尝试。例如，在设计《山海经》中的神鸟"毕方"时，既保留了东方神话的韵味，又赋予其现代化的机械化阐释，让古老的传说在现代背景下焕发新的生命力，这吸引了大量玩家前来挑战“毕方”。

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院紧密合作，将川剧脸谱和猴戏动作等非遗元素巧妙融入角色设计，塑造出具有鲜明川剧特色的角色“云狌”。此种创作方式不仅尊重了传统文化的原型，同时符合国际传播的审美需求。对此，有玩家表示：“东方幻想的风格最吸引我，这正是我想要沉浸其中的世界。”同时，一位德国玩家在活动当天三度排队参与，并在次日再次前来，他表示：“无论是单人还是多人合作玩法，游戏都充满乐趣。”这些积极反响表明，文化与游戏的有机融合不仅消除了文化差异，反而凭借其独特魅力吸引全球用户，成为推动跨文化理解与共鸣的力量。

如今，游戏已成为文化交流的双向桥梁。北京师范大学教授何威在人民日报发表的《中国游戏靠啥“圈粉”海外？》一文中指出，中国游戏在海外已吸引数亿玩家，许多海外玩家热衷于扮演游戏角色与进行二次创作，甚至专程来中国游览游戏中“见过”的风景，国产游戏已成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，是让世界认识当代中国的全新“文化名片”。在全球文化交流日益深化的背景下，《王者荣耀世界》的亮相体现了中国厂商在文化内容国际化表述上的新探索，为中国文化产业“走出去”积累了宝贵经验。

最近，《王者荣耀世界》所属的腾讯天美工作室群宣布，其海外上线游戏的月活跃用户峰值已突破1亿，这在其全球化布局中迈出了坚实的一步。随着中国文化产业高质量发展步伐的加快，“自信自强、守正创新”的文化基因将持续为国产游戏注入源源不断的生机。未来，像《王者荣耀世界》这样深耕本土文化沃土的作品，将有助于中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，推动中国传统文化以更自然、更生动的方式走向世界。

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