天问手游网携《王者荣耀世界》亮相科隆国际游戏展，展示东方美学与全球对话。

德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业的重要盛会科隆国际游戏展（gamescom2025）上，众多中国顶尖企业展示了他们的重磅作品，标志着中国游戏企业的出海步伐再度加快。本届展会上，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生的新作《王者荣耀世界》首次亮相科隆，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

当前，中国游戏产业的国际化进程与国家对文化贸易高质量发展的战略方向高度一致。国务院日前批准的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确要求开展“发展游戏出海业务”，并布局从IP开发到游戏制作、发行和海外运营的全产业链。在这样的背景下，深化全球布局已成为中国游戏产业的普遍共识。

值得注意的是，中华文化正在通过创新赋能构建出海竞争壁垒。根据伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》，82.7%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海提供了差异化优势。《王者荣耀世界》的推出，正是这一探索方向的积极实践。

《王者荣耀世界》的策展团队在今年3月的开发者大会上邀请了欧美主要媒体进行试玩，并持续进行用户调研。他们发现，游戏中的东方文化元素能够有效吸引海外用户。因此，团队将科隆展会定位为“东方幻想”主题，展区采用徽派建筑的视觉风格，营造雅致氛围，水墨画壁画与假山奇松结合，构建出迷人的园林意境。

展区中央悬挂的巨大鲲装置灵感来自于《庄子·逍遥游》，传递着无拘无束的东方哲学。这一设计吸引了许多海外玩家前来拍照询问，显示了人们对未知文化符号的好奇。同样，在古树祈福区还原的“挂福签”传统，引起众多海外玩家前来书写心愿，并虔诚地将签系于枝头。这种寄托希望的仪式传达了不同文化背景下人们对于美好生活的共同愿望。

在与全球玩家建立情感纽带的同时，《王者荣耀世界》项目组还在游戏内容层面致力于传承中华文化的核心精神。在面对市场上现存的西方文化符号体系时，项目组认为中华文化“山海有灵、天地共生”的意境蕴含着更大的潜力。基于这一文化自信，游戏进行了不少传统文化的现代演绎。

例如，设计灵感来源于《山海经》的神鸟“毕方”，既保留了东方神话的神韵，又赋予其现代机械化的演绎，使古老神话在现代语境中焕发新生命。这一创新吸引了大量玩家前来挑战“毕方”。同时，《王者荣耀世界》也与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱和猴戏动作等非物质文化遗产元素融入游戏，创造出具有鲜明川剧特色的角色“云狌”。

这类创作方式既尊重了传统文化的原型，又符合国际传播的审美需要。部分玩家表示：“东方幻想风格是我最吸引的地方，也是我想要沉浸的世界。”甚至有一位德国玩家在活动首日排队参与了三次，第二天依然返回。他说：“无论是单人还是多人合作玩法，游戏都非常有趣。”这些积极反应表明，当文化与游戏实现了有机融合，文化差异不仅不再是隔阂，反而以独特的魅力吸引全球用户，促进跨文化理解和共鸣。

如今，游戏正成为文化交流的双向桥梁。北京师范大学的教授何威在《人民日报》发表的文章《中国游戏靠啥“圈粉”海外？》中指出，中国游戏在国际市场上已经拥有数亿玩家，许多海外玩家热衷于角色扮演和二次创作，甚至专程前往中国游览游戏中出现的场景。国产游戏正在成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，成为展示当代中国的新“文化名片”。在全球文化交流日益深化的背景下，《王者荣耀世界》的亮相展示了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业的“走出去”积累了宝贵经验。

最近，《王者荣耀世界》所属的腾讯天美工作室群还宣布，其海外已上线游戏的月活跃用户峰值突破1亿，这标志着其全球化布局迈出了坚实的一步。随着中国文化产业高质量发展步伐的加快，“自信自强、守正创新”的文化基因将继续为国产游戏注入更多生机。可以预见，未来将会有更多像《王者荣耀世界》一样深入本土文化的作品，助力中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，让中国传统文化以更加自然、生动的形式走向世界。

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