《王者荣耀世界》亮相科隆国际游戏展，天问手游网引领东方美学对话全球

天问手游网，德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业的风向标——科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国顶尖企业携众多重磅作品亮相，再次显示出中国游戏企业出海的强劲势头。本届展会中，腾讯开发的全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生作品《王者荣耀世界》首次亮相，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化进程与国家推动文化贸易高质量发展的战略目标紧密相连。国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》明确提出包括“发展游戏出海业务，布局从IP打造成游戏制作、发行，以及海外运营的完整产业链”在内的试点任务。在这样的背景下，深化全球布局已经成为中国游戏产业的共识。

特别值得注意的是，当代中华文化正在通过创新方式构建出海的竞争壁垒。根据伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》，有6827%的从业者认为，独特的中华文化为国产游戏的出海赋予了差异化优势。《王者荣耀世界》的展示正是这一探索方向的积极实践。

据《王者荣耀世界》科隆策展团队的成员透露，团队于今年3月的开发者大会邀请了来自欧美的顶尖媒体进行试玩，并进行了用户调研。他们发现游戏中的东方文化元素对海外用户充满吸引力。因此，团队将此次科隆展会的主题定位为“东方幻想”。

展区设计以徽派建筑的视觉元素营造雅致氛围，假山、奇松与壁画共同构建出诗意盎然的园林意境，中央悬挂的巨型鲲装置取材于《庄子·逍遥游》，传递了逍遥无界的东方哲学。这些设计吸引了许多路过的海外玩家拍照并询问，展现出人们对未知文化符号的好奇心。

在文化共鸣的基础上，展区还复原了“挂福签”的传统，许多海外玩家在此写下心愿，虔诚地将其系于枝头。不同文化背景下对美好生活的共同祈愿，证明了希望寄托的仪式能让全球玩家感受到东方文化中共通的情感。

在与全球玩家建立情感联系的同时，《王者荣耀世界》项目组也注重将中华文化的核心精神融入游戏内容。面对市场上已有的西方文化符号体系，项目组认为中华文化中“山海有灵、天地共生”的意境包含更大的潜力。因此，游戏进行了许多传统文化的现代演绎尝试。

比如在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保留了东方神话的精髓，又赋予其机械化的现代解读，使得古老的神话在现代语境中焕发新的生机，吸引了诸多玩家前来挑战“毕方”。

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱和猴戏动作等非遗元素巧妙融入角色设计中，塑造出具有鲜明川剧特色的角色“云狌”。这种创作方式既尊重了传统文化原型，又符合国际传播的审美需求。

有玩家对《王者荣耀世界》的创新表达表示：“东方幻想风格是最吸引我的地方，我想沉浸在这样的世界里。”现场更有一位德国玩家连续参与三次，他表示：“无论是单人还是多人合作玩法，都觉得非常有趣。”这些积极反馈表明，当文化与游戏有机融合时，文化差异不仅成为魅力吸引全球用户的因素，也推动了跨文化理解与共鸣。

目前，游戏正成为文化交流的双向桥梁。北京师范大学教授何威在人民日报发表的《中国游戏靠啥“圈粉”海外？》一文中指出，中国游戏在海外已经拥有数亿玩家，许多海外玩家热衷于扮演游戏角色、进行二次创作，甚至来中国游览游戏中见过的风景，这使国产游戏成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，成为让世界了解当代中国的新“文化名片”。

在全球文化交流日益深化的背景下，《王者荣耀世界》的亮相展示了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业走出去积累了宝贵经验。近期，《王者荣耀世界》所属的腾讯天美工作室群还宣布，海外上线游戏的月活跃用户峰值突破1亿，这为其全球化布局迈出了坚实的一步。

随着中国文化产业高质量发展的加速推进，“自信自强、守正创新”的文化基因将不断为国产游戏注入蓬勃生机。未来，预计将有更多像《王者荣耀世界》这样深耕地方文化的作品，帮助中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，推动中国传统文化以更自然和生动的方式走向世界。