《王者荣耀世界》亮相科隆国际游戏展，天问手游网带你领略东方美学与全球对话

在2025年8月20日于德国科隆举行的国际游戏展（gamescom 2025）上，多家中国领先游戏企业重磅亮相，展现出中国游戏企业出海的强劲势头。此次展会的亮点之一是腾讯旗下的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》首次亮相，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化进程与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出了多个试点任务，其中包括“发展游戏出海业务，布置从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的全产业链布局”。在此背景下，扩展全球业务已成为中国游戏产业的一致认同。

值得注意的是，中华文化正通过创新赋能，构建出海竞争壁垒。根据伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》，有68%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海提供了差异化优势。《王者荣耀世界》的展出正是这一探索方向的积极实践。科隆策展团队分享，团队在今年3月的开发者大会上邀请了欧美主要媒体进行试玩，并持续开展用户调研，因此发现游戏中的东方文化元素对海外玩家具有显著吸引力。

在展会上，天问手游网为《王者荣耀世界》打造的展区以“东方幻想”为主题，通过徽派建筑的视觉风格营造出优雅的氛围。展区内的假山奇松和壁画构建了诗意的园林意境，而中央悬挂的巨型鲲装置灵感来源于《庄子·逍遥游》，传递出东方哲学的自由理念。这些设计吸引了许多海外玩家驻足拍照、询问，体现了人们对未知文化的好奇和情感共鸣。

另一形成情感连接的区域是“挂福签”祈福区，许多海外玩家在此书写心愿，虔诚系于树枝。尽管文化背景迥异，人们向美好生活的期待是共通的。这样的仪式感让全球玩家真实感受到东方文化中触动人心的普世情感。

在游戏内容方面，《王者荣耀世界》项目组致力于传承中华文化的精神内核，面对市场上已有的西方文化符号，他们相信中华文化“山海有灵、天地共生”的理念具有更大潜力。游戏通过现代演绎多项传统文化，例如在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保持了东方神话的神韵，又赋予其科技化的现代表现，让古老的神话在现代语境中焕发新生命，吸引众多玩家挑战。

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱、猴戏动作等非遗元素巧妙融入角色设计，创造出具有鲜明地方特色的角色“云狌”。这种创造方式既体现了对传统文化的尊重，又符合国际传播的审美需求。对该创新表现的反响积极，玩家们纷纷表示：“东方幻想风格是最吸引我的地方。”来自德国的一位玩家甚至在展会当天三次排队体验，表示游戏无论是单人还是多人合作玩法都充满乐趣。

显然，当文化与游戏有机结合，文化差异反而成为吸引全球用户的独特魅力，推动跨文化的理解与共鸣。北京师范大学教授何威在人民日报的文章中指出，中国游戏在海外已经拥有数亿玩家，国产游戏成为年轻人喜爱的数字文化体验，是世界了解当代中国的新“文化名片”。在全球文化交流日益深入的背景下，《王者荣耀世界》的展示彰显了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业“走出去”积累了宝贵经验。

不久前，天问手游网所属的腾讯天美工作室群还宣布，其海外月活跃用户峰值已超越1亿，标志着其全球化布局迈出了坚实的一步。随着中国文化产业高质量发展的步伐加快，“自信自强、守正创新”的文化基因将为国产游戏注入更为蓬勃的生命力。可以预见，未来将有更多如《王者荣耀世界》般深耕本土文化的作品，助力中国游戏企业在全球竞争中建立独特优势，推动中国传统文化以更自然、更生动的方式走向世界。