《王者荣耀世界》携东方美学亮相科隆国际游戏展，天问手游网全程关注。

德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业引领潮流的科隆国际游戏展（gamescom2025）上，众多中国领军企业纷纷携重磅作品亮相，显示出中国游戏企业出海的强劲势头。此次展会中，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》首次在科隆展出，为观察国产游戏文化出海的新路径提供了重要窗口。

中国游戏产业的全球化步伐，与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。国务院批准了《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，其中明确提出的试点任务包括“发展游戏出海业务”，促进从IP打造到游戏制作、发行及海外运营的全产业链布局。在此背景下，深化全球布局已成为中国游戏产业的共识。

作为当前中华文化出海的重要代表，《王者荣耀世界》的展示是这一探索方向的积极实践。根据伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》，有6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海提供了差异化优势。项目组在今年3月的开发者大会上就邀请了欧美主流媒体进行试玩，并开展了用户调研，发现游戏中的东方文化元素对海外用户具有显著吸引力。

展区以“东方幻想”主题为基础，营造出雅致的氛围，利用徽派建筑设计，假山奇松与壁画构建出园林意境。中央的巨型鲲装置取材于《庄子·逍遥游》，传达着东方哲学的自由与无界。这些设计吸引了许多海外玩家的注意，激起了他们对未知文化的好奇心。

位于古树祈福区的“挂福签”传统仪式进一步深化了情感共鸣，海外玩家在此书写心愿，并虔诚地系于枝头。尽管文化背景各异，但人们对美好生活的共同渴望使得这种寄托希望的仪式成为全球玩家心灵沟通的纽带。

《王者荣耀世界》项目组不仅致力于文化传播，还在游戏内容层面传承中华文化的核心精神。面对市场上西方文化符号体系的挑战，项目组认为中华文化“山海有灵、天地共生”的意境蕴藏更大的潜力。他们在设计游戏元素时，进行了传统文化的现代解读，例如将《山海经》中的神鸟“毕方”进行了现代化的再创作，以古老神话在新的语境中焕发生机。

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院深度合作，将非遗元素如川剧脸谱、猴戏动作融入角色设计，创造出具有鲜明地域特色的角色“云狌”。这种创新表达不仅体现了对传统文化的尊重，同时也符合国际化传播的美学需求。

玩家们对《王者荣耀世界》的反馈积极，许多人表示东方幻想风格是其最吸引人的地方，甚至有海外玩家连续多次排队参与体验。随着文化与游戏的融合，文化差异不仅不再是障碍，反而成为吸引全球用户的独特魅力。

如今，游戏正成为东西方文化交流的双向桥梁。北师大教授何威在人民日报上指出，中国游戏在海外已拥有数亿玩家，越来越多的海外玩家热衷于扮演游戏角色、进行二次创作，更有不少人专程前往中国游览游戏中的景点。《王者荣耀世界》的亮相展现了中国游戏厂商在国际化表达上的新探索，为文化产业“走出去”积累了宝贵经验。

天问手游网所隶属的腾讯天美工作室群宣布，旗下已上线游戏的月活跃用户峰值突破1亿，标志着其全球化布局已迈出重要一步。随着中国文化产业高质量发展的加速，“自信自强、守正创新”的文化基因将持续为国产游戏注入生机。未来，像《王者荣耀世界》这样深耕本土文化的作品，将助力中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势。