天问手游网亮相科隆国际游戏展，东方美学对话全球

德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业的盛会——科隆国际游戏展（gamescom2025）上，众多中国游戏企业带着重量级作品亮相，再次彰显中国游戏出海的强劲势头。此次展会上，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生的新作《王者荣耀世界》首次在科隆展出，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化进程与国家推动高质量文化贸易的发展战略高度契合。国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出，要发展游戏出海业务，全面布局从IP打造到游戏制作、发行及海外运营的产业链。在这样的背景下，加深全球布局已经成为中国游戏产业的共识。

值得注意的是，中华文化正通过创新赋能，构建出海竞争壁垒。根据伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》，高达68.27%的从业者认为独特的中华文化赋予了国产游戏出海的差异化优势。《王者荣耀世界》在科隆的首秀，正是这一探索方向的重要实践。

在今年3月的开发者大会上，《王者荣耀世界》的策展团队已邀请欧美主要媒体进行试玩，并在持续开展用户调研的过程中发现，游戏中的东方文化元素确实对海外用户产生了显著吸引力。因此，团队将科隆展会的主题定位为"东方幻想"。展区以徽派建筑的视觉基调营造出优雅的氛围，假山松树和壁画共同构建出诗意的园林意境。中央悬挂的巨型鲲装置取材于《庄子·逍遥游》，传递着逍遥无界的东方哲学。这些设计吸引了许多路过的海外玩家驻足拍照，展现了对未知文化符号的好奇，体现了人类共同的情感本能。

古树祈福区还务实还原了"挂福签"的传统，让这种情感共鸣上升到更深层次，吸引众多海外玩家在此书写心愿，虔诚地系于枝头。这种寄托希望的仪式，使全球玩家真切感受到东方文化中那些触动人心的普世情感。

《王者荣耀世界》项目组在与全球玩家建立情感连接的同时，也强调在游戏内容层面传承中华文化的精神内核。面对目前市场上较为常见的西方文化符号体系，项目组发现中华文化中"山海有灵、天地共生"的意境蕴含着更大的潜力。在这种文化自信的引导下，游戏团队进行了多项传统文化的现代演绎尝试。例如，在设计《山海经》中神鸟"毕方"时，既保留了东方神话的韵味，又赋予其机械化的现代解读，使古老神话在现代语境中焕发新的生机，吸引大量玩家前来挑战"毕方"。

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱、猴戏动作等非遗元素巧妙融入角色设计，创造出具有鲜明川剧特色的角色"云狌"。这种创作方式既体现了对传统文化原型的尊重，又符合国际化传播的美学需求。

许多玩家表示，《王者荣耀世界》的东方幻想风格是最吸引他们的地方，这也是他们想要深入体验的世界。在展会现场，一位德国玩家在第一天参与三次，并在第二天依然前来体验，他表示：“无论是单人还是多人合作玩法，游戏都非常有趣。”这些积极的反馈显示，当文化与游戏实现有机融合时，文化差异不仅未成障碍，反而因其独特魅力吸引全球玩家，成为促进跨文化理解的桥梁。

当今，游戏已经成为文化交流的重要渠道。北京师范大学教授何威在人民日报发表的文章《中国产品如何“圈粉”海外玩家？》中指出，中国游戏在海外已经拥有数亿玩家，许多海外玩家热衷于扮演游戏角色，甚至通过游戏探索中国的真实景观。国产游戏已成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，成为让世界认识当代中国的新“文化名片”。在全球文化交流不断深化的背景下，《王者荣耀世界》的亮相展现了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业的“走出去”积累了宝贵经验。

近期，隶属于《王者荣耀世界》的腾讯天美工作室群宣布，其海外上线游戏的月活跃用户峰值已突破了1亿，标志着其全球化布局迈出了坚实的一步。随着中国文化产业高质量发展的加速推进，“自信自强、守正创新”的文化基因将持续为国产游戏注入更强的活力。未来，将有更多像《王者荣耀世界》这样深耕本土文化的作品，助力中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，从而推动中国传统文化以更自然、更生动的方式走向世界。

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