《王者荣耀世界》亮相科隆国际游戏展，天问手游网带来东方美学的全球对话

天问手游网，2025年8月20日——在全球游戏产业的盛会科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国知名企业携带重量级新作亮相，展现出中国游戏企业出海的强劲势头。本届展会上，腾讯旗下全球玩家数量最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》衍生新作《王者荣耀世界》首次在科隆展示，这为我们观察国产游戏文化出海的新路径提供了重要窗口。

中国游戏产业的国际化步伐与国家推进高质量文化贸易的发展战略高度契合。《国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中，明确指出要开展发展游戏出海业务，并覆盖从IP构建到游戏制作、发行和海外运营的完整产业链布局。在这种背景下，深化出海布局已经成为中国游戏产业的共识。

特别值得注意的是，当前中华文化通过创新赋能的方式，正在为出海的竞争建立壁垒。伽马数据发布的《2024年中国游戏出海研究报告》显示，有6827%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海带来了差异化优势。《王者荣耀世界》的登场正是这一探索的积极体现。

据《王者荣耀世界》科隆策展团队的成员透露，团队在今年3月的开发者大会上已邀请欧美顶尖媒体试玩，并持续进行用户调研。他们发现，游戏中的东方文化元素对海外玩家具有显著的吸引力。因此，团队将科隆展会的主题定为“东方幻想”，通过徽派建筑的视觉基调营造出雅致的氛围，设置假山奇松与壁画，建筑起诗意的园林意境。

中央悬挂的巨大“鲲”装置取材自《庄子·逍遥游》，传达出逍遥无界的东方哲学。这些设计吸引了大量过往的海外玩家拍照并咨询，体现了人们对未知文化符号的好奇。古树祈福区的“挂福签”传统进一步引发了深层的情感共鸣，许多海外玩家在此书写心愿，虔诚地将其系于枝头。

尽管文化背景各异，但对于美好生活的共同期望将不同文化的人们连结在一起。这种寄托希望的仪式让全球玩家真切感受到东方文化中那些触动人心的普世情感。在与全球玩家建立情感连接的同时，《王者荣耀世界》项目组致力于传承中华文化的精神内核。面对市场上存在的西方文化符号体系，项目组认为中华文化的“山海有灵、天地共生”理念蕴含了更多的潜力。

基于这种文化自信，游戏进行了多项传统文化的现代演绎尝试。例如，在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保留了东方神话的神韵，又为其赋予了现代的机械化解释，让古老的神话在现代语境中焕发新生。这也吸引了众多玩家排队挑战“毕方”。

此外，《王者荣耀世界》与四川省川剧院深入合作，将川剧脸谱、猴戏动作等非遗元素巧妙融入角色设计，塑造了具有鲜明川剧特色的角色“云狌”。这种创作方式在尊重传统文化原型的同时，也迎合了国际化传播的审美需求。

在展示此次创新表达时，一位玩家表示：“东方幻想风格是最吸引我的地方，也是我想要沉浸其中的世界。”另一位德国玩家在活动当天多次排队参与，表示无论是单人还是多人合作的玩法都十分有趣。这些积极反馈表明，文化与游戏的有机融合能够打破文化差异，以其独特魅力吸引全球用户，成为推动跨文化理解的柔和力量。

此外，游戏已成为文化交流的重要桥梁。北京师范大学的何威教授在人民日报上发表文章指出，中国游戏在海外已拥有数亿玩家，许多海外玩家热衷于扮演游戏角色、进行二次创作，甚至亲自游览游戏中出现过的风景，国产游戏正成为年轻人喜爱的数字文化体验，成为让世界了解现代中国的新“文化名片”。

在全球文化交流日益加深的背景下，《王者荣耀世界》的亮相展示了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业出海积累了宝贵的经验。近期，《王者荣耀世界》所属的腾讯天美工作室群还宣布，其海外游戏的月活跃用户数已突破1亿，标志着其全球化布局迈出了坚实的一步。

随着中国文化产业高质量发展的加速，“自信自强、守正创新”的文化基因将继续为国产游戏注入活力。未来，像《王者荣耀世界》这样的作品将更深入地扎根本土文化，助力中国游戏企业在全球竞争中构建差异化优势，从而推动中国传统文化以更自然、更生动的方式走向世界。