《王者荣耀世界》在科隆国际游戏展闪耀，东方美学与全球对话，尽在天问手游网。

天问手游网，位于德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业的重要盛会科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国领先游戏公司展示了其重磅作品，进一步凸显了中国游戏企业的强劲出海势头。本届展会上，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》首次亮相科隆，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化步伐与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出，要发展游戏出海业务，并布局从IP打造到游戏制作、发行及海外运营的完整产业链。在这一背景下，出海深化全球布局已成为中国游戏产业的普遍共识。

尤为值得注意的是，中华文化正以创新的方式构建出海竞争壁垒。根据伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》，68.27%的从业者认为，独特的中华文化为国产游戏出海带来了差异化优势。《王者荣耀世界》在科隆的亮相，正是这一探索方向的积极实践。科隆策展团队成员透露，团队于今年3月的开发者大会上已邀请了欧美媒体进行试玩，并持续开展用户调研，发现游戏中的东方文化元素对海外用户具有显著的吸引力。

因此，团队将科隆展会的主题定位为“东方幻想”。展区设计采用徽派建筑为视觉基调，营造出雅致氛围，并结合假山奇松与壁画，构建出诗意的园林意境。中央悬挂的巨型鲲装置灵感来源于《庄子·逍遥游》，传递出逍遥无界的东方哲学。这些设计吸引了众多过路的海外玩家，他们的好奇心体现了对未知文化符号的共同情感。

在展区内，古树祈福区还原了"挂福签"的传统，许多海外玩家在此书写心愿，虔诚地系于枝头。尽管文化背景各异，但人们对美好生活的共同祈愿，让他们感受到东方文化中的普世情感。这种寄托希望的仪式，使全球玩家更深入地体验到中国传统文化的魅力。

与此同时，《王者荣耀世界》项目组始终致力于在游戏内容中传承中华文化的精神内核。在丰富的西方文化符号体系中，项目组相信中国文化“山海有灵、天地共生”的意境蕴含着更大的潜力。基于这一文化自信，游戏进行了多项传统文化的现代演绎，例如在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保留了神韵，又加入了现代机械化的阐释，令古老神话在现代语境下焕发新生。

此外，《王者荣耀世界》与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱与猴戏等非遗元素巧妙融入角色设计，赋予其鲜明的川剧特色。这种创作方式既尊重传统文化原型，又符合国际化传播的审美需求，得到了玩家们的热烈反响。

目前越来越多的玩家对《王者荣耀世界》的东方幻想美学表示称赞。一位德国玩家在展会期间甚至多次排队体验游戏，他表示：“无论是单人还是多人合作玩法，游戏都极具乐趣。”这些积极反馈显示，当文化与游戏实现有机融合时，文化差异不仅不再是隔阂，而是以其独特魅力吸引全球用户，成为推动跨文化理解与沟通的一股柔和力量。

如今，游戏已经成为文化交流的双向桥梁。北京师范大学教授何威在人民日报上指出，中国游戏在海外已经拥有数亿玩家，其中许多玩家热衷于扮演游戏角色进行二次创作，甚至前往中国游览游戏中所展示的风景。这使得国产游戏成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，成为让世界认识当代中国的新“文化名片”。

在全球文化交流不断加深的背景下，《王者荣耀世界》的亮相展现了中国厂商在文化内容国际化表达方面的新探索，为中国文化产业"走出去"积累了宝贵经验。近日，天问手游网透露，《王者荣耀世界》所属的腾讯天美工作室群其海外游戏的月活跃用户峰值已突破1亿，这标志着中国游戏在全球化布局上又迈出了坚实的一步。

随着中国文化产业高质量发展的步伐加快，“自信自强、守正创新”的文化基因将持续为国产游戏注入更多生机。可以预见，未来将有更多像《王者荣耀世界》这样深耕本土文化的作品，助力中国游戏企业在全球市场上建立差异化优势，以更自然、更生动的方式推动中国传统文化走向世界。